Grünstadt Hochschule als Marke am Markt

Ob Rhein-Galerie, Rathaus-Center oder BASF – auf den neuen Tassen der Hochschule Ludwigshafen steht die Verbundenheit zur Stadt im Vordergrund. Die vielleicht bald ständigen Begleiter der kaffeetrinkenden Studenten reihen sich in ein Produktsortiment mit Hochschulbezug ein und können in einem neuen Online-Shop erworben werden.

„Gerade die Pullis werden, glaube ich, sehr gut weggehen“, sagt Ahu Gel, Leiterin der Geschäftsstelle Alumni – des Netzwerkes ehemaliger Absolventen – und Initiatorin des Merchandisingprojekts. Der Trend mit Collegepullovern und dem Hochschulmerchandising generell komme aus den USA und sei an einigen deutschen Hochschulen angekommen. Um das Angebot und den Verkauf zu professionalisieren, habe man jetzt mit der Unterstützung und Beratung der Unicum Merchandising GmbH ein ganzheitliches Konzept aufgestellt, berichtet Gel. Davor wurden bloß Kugelschreiber, USB-Sticks oder Schreibblöcke angeboten. „Als Hochschule positionieren wir uns auch als Marke“, sagt Hochschulpräsident Peter Mudra, für den die mit den Produkten verbundene Präsenz seines Hauses im Vordergrund steht. Umgesetzt hat das Projekt die erst im Frühjahr 2015 ins Leben gerufene Geschäftsstelle Alumni. „Es ist uns sehr wichtig, die Verbindung zu Absolventen beizubehalten und Brücken zu bilden“, erklärt Mudra mit Blick darauf, dass heute gut ein Viertel der Lehrenden ihren Dozentenberuf nur nebenher ausüben und aus der Wirtschaft oder dem Sozialwesen kommen. Wie hilfreich gute Verbindungen sein können, zeigt sich an der Ware, die oft in Zusammenarbeit mit regionalen Firmen entstanden ist. (twa) INFO www.hs-lu.de/alumni/onlineshop.html