Südwestpfalz Tourismus-Bilanz: Mehr Gäste, weniger Übernachtungen, gestiegene Nachfrage

Mehr Gäste aber weniger Übernachtungen als 2024, das ist die touristische Bilanz bis November 2025. Die Statistik für die Südwestpfalz hat aber Schwächen.

Bis einschließlich November 2025 besuchten 230.181 Gäste die Südwestpfalz. Das waren 1,8 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Die Anzahl der Übernachtungen sank um 2,3 Prozent auf 525.253. „Im vergangenen Jahr war es umgekehrt, da hatten wir mehr Übernachtungen und weniger Gäste“, sagte Michaela Herbort, Geschäftsführerin des Vereins Pfälzerwald Tourismus, bei der Mitgliederversammlung. In der Statistik nicht erfasst werden die Gäste in kleineren Betrieben mit weniger als zehn Betten und auf Campingplätzen. Der Tourismusverein ist der Dienstleister für die Gastgeber in der Südwestpfalz, bei ihm laufen die Fäden für die regionale Werbung zusammen, er verwaltet das Buchungssystem. Der Verein finanziert sich aus Mitgliedsbeiträgen, Zuschüssen und Erlösen aus dem Verkauf von Pfälzerwald-Artikeln sowie der Werbeanzeigen in den eigenen Druckerzeugnissen.

Im vergangenen Jahr verbuchte der Vereine einen Verlust von rund 32.000 Euro, der sich aus den Ausgaben für Werbematerial erklären lässt. Fast 196.000 Euro wurden im Jahr 2025 dafür ausgegeben. Die neu aufgelegten Broschüren erschienen erstmals in einem neuen Layout, denn der Tourismusverein wirbt erstmals mit der eigenen Marke Pfälzerwald und dem Spruch der Pfalz-Touristik „Zum Wohl – Die Pfalz“. Das Flaggschiff der Druckerzeugnisse ist das 66 Seiten starke Pfälzerwald-Magazin. Es erscheint in einer Auflage von 50.000 Exemplaren und kostete 79.000 Euro.

Prospekte nach wie vor gefragt

6247 Anfragen nach Prospektmaterial habe es im vergangenen Jahr gegeben, 2802-mal seien Broschüren von der Tourismusseite heruntergeladen worden, berichtete Herbort. „Das sind wahnsinnige Zahlen, sie sprechen eine klare Sprache“, sagte die Vereinsvorsitzende und Landrätin Susanne Ganster mit Blick auf die Nachfrage. „Gäste, die sich für uns interessieren, wollen etwas in der Hand haben“, ergänzte sie. Deshalb werde man weiterhin „hybrid fahren und die Prospekte gedruckt und online anbieten“.

Ein Standardprospekt könnte schon bald der Vergangenheit angehören. „Immer weniger Betriebe werben in unserem Gastgeberverzeichnis; von Auflage zu Auflage sind es zehn bis 15 Prozent weniger“, sagte Herbort. In der aktuellen Auflage sind es noch 181 Betriebe. Man laufe Gefahr, dass das Verzeichnis nicht mehr repräsentativ sei.

Die Resonanz auf den neuen Pfälzerwald-Auftritt sei sehr gut, berichtete Herbort: „Die Nachfrage auf den Messen ist riesengroß, die Besucher erkundigen sich, lassen sich beraten und Angebote unterbreiten.“ Dass das Interesse am Urlaubsgebiet Pfälzerwald wächst, liegt auch an den Social-Media-Kampagnen, die auf Facebook und Instagram ausgespielt werden. Die Anzahl der Seitenabonnenten auf Instagram ist um 6000 gestiegen, die Reichweite ist deutlich gewachsen, die Veröffentlichungen wurden fast 370.000 Mal aufgerufen. Auf Facebook wurden die Posts sogar 1,4 Millionen Mal aufgerufen.